化妆品团购推广方案明细 本文关键词：团购，明细，化妆品，推广，方案
化妆品团购推广方案明细 本文简介：以下是某团购网年度推广方案之网站上线推广创意构思，借势网络整合营销，迅速提升网站品牌知名度。（搜集整理365团购网www.xueke8.com）一、任务理解针对贵司团购网的7月2日上线进行网络推广传播，在上线期间，吸引目标受众关注及参与贵司团购网，迅速提升网站的人气和美誉度，促使网站的浏览量和注册量，
化妆品团购推广方案明细 本文内容：
以下是某团购网年度推广方案之网站上线推广创意构思，借势网络整合营销，迅速提升网站品牌知名度。（搜集整理365团购网
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）
一、
任务理解
针对贵司团购网的7月2日上线进行网络推广传播，
在上线期间，吸引目标受众关注及参与贵司团购网，
迅速提升网站的人气和美誉度，促使网站的浏览量和注册量，短期迅速增加
二、
背景分析
关于我们自身……
网站定位：
团购产品围绕女性最关注的“美食、服饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目，打造“美丽、健康、幸福、成功”为主题的女性团购网站
关于团购网……
1、团购网，在网络的推广渠道有什么
（1）论坛推广
l
通过专业的团购网站或者团购信息发布网站
l
通过在各大网站发帖
（2）导购网
l
在导购网发布自己的团购资料
（3）SNS、通讯传播工具
（4）邮件、电子杂志（注册用户）
（5）用户推荐
（6）网站促销
2、团购网，分类如何？例如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性？
（1）
综合类团购网
l
大型综合类
l
小型综合类（娱乐、餐饮、快消品、保健品等）
（2）
专业类团购网
l
交通类：机票、车票
l
家装、日用品类：
l
食品类：
l
餐饮类：
l
汽车类
l
官方网站团购
（3）
地区类团购网
l
分为全国、地方等的类别
（4）按团购发起人分类
第一种是自发行为的团购；
第二种是职业团购行为，目前已经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人；
第三种就是销售商自己组织的团购。而三种形式的共同点就是参与者
关于我们的竞争对手……
思考点：
1.
如何在如此众多网站结构、设计、功能类似的团购网站中突围而出、闪亮登陆？
三、
策略思路
我们打的是一场闪电登陆战，抢人抢娘抢地盘
瞄准一个制高点，快速全力、多面覆盖
制高点：深圳区域，6、7月夏日热门，满足女性消费需求——美白、比基尼、SPA、蜜月度假
快速：推广传播阶段短而密集，频繁出击
全力：真正打动深圳女性消费者的超值团购商品，致命诱惑
多面覆盖：网络的女性网站、团购导购网、论坛、SNS、微博、IM、博客、邮件
具体战略如下：
在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告，吸引网友关注和点击浏览团购网，
在深圳的论坛、SNS、微博及博客，以搞怪雷人的团购进行病毒营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，
度身订造的超级超值团购优惠日日推，加以网友体验角度配合论坛、SNS、微博、IM进行口碑营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，以此增加网站的人气和美誉度，增加用户注册量
四、
创意构思
推广主题：“贼团诱惑，便宜莫贪失”
核心创意：
定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”
传播关键词：美女贼团、贼团诱惑、裸奔价、致命秒杀、女当家、便宜莫失
五、
执行规划
推广时间：6月30日~8月31日
第一阶段：上线热炒期，6月30日~7月10日
目的：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”，凸显令人疯狂的超值团购优惠
推广形式：病毒话题营销+抽奖送礼
病毒话题营销：病毒式软文，以最雷人搞怪的话题，进行网络话题传播
在论坛、SNS、IM进行病毒传播
抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品
参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等
具体执行规划：
一、
病毒话题营销：6月30日~7月10日
病毒创意帖示例：
话题1：“美女贼团裸奔，趁火抢便宜”
大纲：没有最雷，只有更雷！团购为的就是贼便宜，夏日世界杯最清凉的“裸奔价”，谁能抵挡？波涛汹涌，美女贼团，谁能漠视？做女人就要趁火抢便宜！
话题2：“贼团惊艳投名状，抢购抢礼抢便宜”
大纲：贼便宜，投名状，女当家，抢购抢礼抢便宜
1.
论坛发帖及引导回复：6月30日~7月5日；预计费用
元
媒体建议：
pclady女性网论坛——美丽派对、时尚女人
新浪论坛——女性
网易论坛——女人
21cn论坛——杂烩、女性
天涯论坛——杂烩、女性、娱乐
猫扑论坛——杂烩、女性、娱乐
篱笆网
薄荷女人网
东方女性论坛
E风尚网
百丽吧（搜集整理365团购网
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米娜时尚论坛
第一女人网
美丽女性
E生活火爆论坛
都市白领
OnlyLady
都市论坛
牡丹茶座
E时尚-中国时尚论坛
都市论坛
POCO女性频道
新都市女人社区
女人吧
Pkdu上班族社区
赶集网
爱丽女性网
精英俱乐部
女人论坛
YOKA时尚网
红豆社区
爱美网
我爱打折
女性论坛社区
奥一论坛
瑞丽女性网
悦己网
传播频次：
撰写2篇创意帖，论坛（版面）46个
发帖2轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超过1年），选1个话题发布1个主贴，每帖引导回复不少于30条；论坛特效：BBS首页置顶文字链6条（置顶1天）
共置顶6条，发帖92篇次，回复不少于2760条，预估一周内总点击浏览量达19.6万人次
2.
开心网、QQZONE转帖及引导回复：7月1日~7月7日；预计费用
元
媒体建议：
开心网、QQZONE、人人网的草根人气王（好友超过200人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过50篇次）各2名
传播频次：
转帖1轮，每个人气王转帖1个，每转帖引导回复不少于10条，转帖互动次数不少于1万次
共转帖6篇次，回复不少60条，转帖互动次数不少于6万次，预估一周内总点击浏览量达9万人次
3.QQ女性群里转发信息及引导回复：7月2日~7月10日；预计费用
元
媒体建议：
广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的QQ群200个（每个群的人数不少于100人，活跃人数不少于20%）
传播频次：
转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条
共转发信息200条，回复不少于2000条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6的传播理论）
二、抽奖送礼：7月2日~7月9日
1.贼便宜网，邀请好友第一重赠礼：7月2日~7月9日——每周裸奔日，定时裸奔
礼品建议：0价的酒吧、酒店、SPA、度假类的娱乐餐饮休闲服务；Bra、美容美发护理产品、睡衣（搜集整理365团购网
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）
送礼形式：
1.
邀请好友加入贼便宜团购，就可以获得礼品
2.
参与特定的“裸奔价团购”（0价商品或服务），即可获得该商品或服务
第二阶段：高温疯传期，7月11日~7月31日
目的：疯传致命优惠，持续高调亮相，引入消费口碑
推广形式：病毒营销+口碑营销+邀请送礼
病毒营销：执行一次特别搞怪雷人的团购，高调疯传网络
在深圳的论坛、SNS人群进行病毒营销传播
口碑营销：执行一次相当优惠、致命诱惑的团购，并在消费群体中口口相传
在深圳的SNS人群、微博人群、美容时尚饮食类的博客进行口碑传播
抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品
参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等
具体执行规划：
一、
病毒营销：7月11日~7月18日
病毒创意帖示例：
话题1：“美女贼团大喊：见便宜就杀”
SNS、博客日记示例：
话题2：“我的女友是贼团大当家”
微博博文示例：
话题3：吓死人了，最近被公司一班美女吓得神经衰弱，这班女当家的，天天大喊“贼便宜，又裸奔”
1.论坛发帖及引导回复：7月11日~7月18日；预计费用
元
媒体建议：
pclady女性网论坛——美丽派对、时尚女人
新浪论坛——女性
网易论坛——女人
21cn论坛——杂烩、女性
天涯论坛——杂烩、女性、娱乐
猫扑论坛——杂烩、女性、娱乐
篱笆网
薄荷女人网
东方女性论坛
E风尚网
百丽吧
米娜时尚论坛
第一女人网
美丽女性
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都市白领
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E时尚-中国时尚论坛
都市论坛
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新都市女人社区
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爱丽女性网
精英俱乐部
女人论坛
YOKA时尚网
红豆社区
爱美网
我爱打折
女性论坛社区
奥一论坛
瑞丽女性网
悦己网
传播频次：
撰写1篇创意帖，论坛（版面）46个
发帖1轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超过1年），选1个话题发布1个主贴，每帖引导回复不少于30条
共发帖46篇次，回复不少于1380条，预估一周总点击浏览量达9.2万人次
2.开心网、QQZONE转帖及引导回复：7月11日~7月18日;预计费用9000元
媒体建议：
开心网、QQZONE、人人网的草根人气王（好友超过200人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过50篇次）各1名
传播频次：（搜集整理365团购网
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）
转帖1轮，每个人气王转帖1个，每转帖引导回复不少于10条，转帖互动次数不少于1万次
共转帖3篇次，回复不少30条，转帖互动次数不少于3万次，预估一周总点击浏览量达4.5万人次
3.QQ女性群里转发信息及引导回复：7月11日~7月18日；预计费用
元
媒体建议：
广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的QQ群200个（每个群的人数不少于100人，活跃人数不少于20%）
传播频次：
转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条
共转发信息200条，回复不少于2000条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6的传播理论）
二、口碑营销：7月19日~7月30日
1.SNS、微博、博客写团购后体验日记及引导回复：7月19日~7月30日;预计费用
元
媒体建议：
开心网、QQZONE、新浪女性时尚博主、新浪微博的草根人气王（好友超过200人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过50篇次，或关注度超过1000人）各1名
传播频次：
撰写2篇创意帖，发帖1轮，每个人气王发帖并转帖分享1个，每帖引导回复不少于10条，分享次数不少于1万次（微博转帖次数不少于1000次）
共发帖4篇次，回复不少40条，分享次数不少于3.1万次，预估一周总点击浏览量达4.65万人次
2.论坛转帖日记及引导回复：7月19日~7月30日；预计费用
元
媒体建议：
pclady女性网论坛——美丽派对、时尚女人
新浪论坛——女性
网易论坛——女人
21cn论坛——杂烩、女性
天涯论坛——杂烩、女性、娱乐
猫扑论坛——杂烩、女性、娱乐
篱笆网
薄荷女人网
东方女性论坛
E风尚网
百丽吧
米娜时尚论坛
第一女人网
美丽女性
E生活火爆论坛
都市白领
OnlyLady
都市论坛
牡丹茶座
E时尚-中国时尚论坛
都市论坛
POCO女性频道
新都市女人社区
女人吧
Pkdu上班族社区
赶集网
爱丽女性网
精英俱乐部
女人论坛
YOKA时尚网
红豆社区
爱美网
我爱打折
女性论坛社区
奥一论坛
瑞丽女性网
悦己网
传播频次：（搜集整理365团购网
www.xueke8.com
）
论坛（版面）46个，转帖1轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超过1年），选1个话题发布1个主贴，每帖引导回复不少于30条
共发帖46篇次，回复不少于1380条，预估一周总点击浏览量达9.2万人次
3.QQ女性群里转发信息及引导回复：7月19日~7月30日；预计费用10000元
媒体建议：
广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的QQ群200个（每个群的人数不少于100人，活跃人数不少于20%）
传播频次：
转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条
共转发信息200条，回复不少于2000条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6的传播理论）
三、邀请送礼：7月10日~7月30日
1.第二重赠礼：7月10日~7月20日
2.第三重赠礼：7月20日~7月30日
第三阶段：回暖稳定期，8月1日~8月20日
目的：以超值优惠、良好口碑，营造稳定、开心、热闹的团购氛围
推广形式：口碑营销+邀请送礼
口碑营销：天天超值优惠+定时零价抢购，致命诱惑的团购，并在消费群体中口口相传
在深圳的论坛、SNS人群、微博人群、IM进行口碑传播
抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、7、10个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品
参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等
具体执行规划：
SNS博文创意帖示例：
话题1：“美女贼团的致命诱惑，惊叹：便宜莫贪失”
微博博文创意帖示例：
话题2：
富二代男：“馨乃佳人，奈何作贼，贪便宜？我可以给你很多钱！”
深圳小三：“钱，我要，但我也喜欢便宜！”
一、口碑营销：8月1日~8月20日
1.SNS、微博、博客写团购后体验日记及引导回复：8月1日~8月10日;预计费用
元
媒体建议：
开心网、QQZONE、新浪女性时尚博主、新浪微博的草根人气王（好友超过200人，开博时间超过半年，日记相册转帖超过50篇次，或关注度超过1000人）各1名
传播频次：
撰写2篇创意帖，发帖1轮，每个人气王发帖并转帖分享1个，每帖引导回复不少于10条，分享次数不少于1万次（微博转帖次数不少于1000次）
共发帖4篇次，回复不少40条，分享次数不少于3.1万次，预估一周总点击浏览量达4.65万人次
2.论坛转帖日记及引导回复：8月8日~8月15日；预计费用
元
媒体建议：
pclady女性网论坛——美丽派对、时尚女人
新浪论坛——女性
网易论坛——女人
21cn论坛——杂烩、女性
天涯论坛——杂烩、女性、娱乐
猫扑论坛——杂烩、女性、娱乐
篱笆网
薄荷女人网
东方女性论坛
E风尚网
百丽吧
米娜时尚论坛
第一女人网
美丽女性
E生活火爆论坛
都市白领
OnlyLady
都市论坛
牡丹茶座
E时尚-中国时尚论坛
都市论坛
POCO女性频道
新都市女人社区
女人吧
Pkdu上班族社区
赶集网
爱丽女性网
精英俱乐部
女人论坛
YOKA时尚网
红豆社区
爱美网
我爱打折
女性论坛社区
奥一论坛
瑞丽女性网
悦己网
传播频次：（搜集整理365团购网
www.xueke8.com
）
论坛（版面）46个，转帖1轮，每个论坛版面，由该论坛资深ID（注册时间超过1年），选1个话题发布1个主贴，每帖引导回复不少于30条
共发帖46篇次，回复不少于1380条，预估一周总点击浏览量达9.2万人次
3.QQ女性群里转发信息及引导回复：8月10日~8月20日；预计费用10000元
媒体建议：
广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的QQ群200个（每个群的人数不少于100人，活跃人数不少于20%）
传播频次：
转发信息1轮，每轮每群转发信息1条，引导回复不少于10条
共转发信息200条，回复不少于2000条，预估影响人数（浏览量）达2万人次（1传6的传播理论）
二、邀请送礼：8月1日~8月31日
1.每周定时裸奔团购！
2.邀请好友加入团购，可获得礼品，累计邀请数量达到1个、5个、10个……会有不同大小级别的礼品！例如：小钱包、香囊、粉底盒、防晒霜……等女性产品